“中国锦鲤”除了好运,还带来了什么?

文章作者:融媒界-中国新媒体品牌门户网 | 2019-01-10
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 “中国锦鲤”除了好运,还可以带来什么?

 

2018年10月7日,一位毕业于南京南京航天航空大学26岁的年轻姑娘被选为“天选之子”,成为支付宝中国锦鲤活动的唯一中奖者,获得了锦鲤全球免单大礼包。

 

截止开奖时,该微博的转发量达到300w,其中包括各个知名的V用户,而浏览量更是达到了一个令人不可思议的数量。支付宝在这次锦鲤活动中运用的方法是发布中国锦鲤信息的相关微博后,各个知名企业和产品公司及时跟进,随后支付宝准时将奖品陈列到一起发布在评论中。

 

 

从此之后,“中国锦鲤”开始在各个平台流行起来,成为2018年下半年以来的一大热门。

 

 

微博平台上本身就有的转发抽奖活动,一直都是用户们喜欢的环节。开展#转发抽奖#活动一直都可以带来可观的热度和浏览量:

     

 

 

 此后,bilibili也是利用热度,在站内开展了一次转发抽奖,寻找天选锦鲤的活动。

 

自活动开展之后,该内容在站内的直接浏览量就达到了300w,并且吸引到很多新的用户。

 

 

 

那么“中国锦鲤”到底带来了什么?它不仅给获奖者带来惊喜的生活,更是为营销者带来了无限的机会。最直接的就是活动内容转发量与平台曝光量。

这些“锦鲤活动”怎样成功的呢?仅仅是通过高昂诱人的奖品,和十万分之一、百万分之一的噱头吗?因此我们分析了成功活动所经历的四个阶段:

  1. 冷启动阶段:活动没有预热,到活动日期后直接开展,不通过其他任何线上或线下渠道发布消息。
  2. 造势阶段:创造热点和话题,提高参与度和关注度,并通过微信渠道等渗入。
  3.  收官阶段:公布获奖者,围绕获奖者做宣传,创造新的热点,利用大家“吸欧气”的想法再次创造新的话题,引导用户参与。
  4. 二次传播:引导中奖者发博或具有影响力的用户发布跟锦鲤有关的话题继续延续热度,以此达到二次传播的目的。

 

 

以上,“中国锦鲤”带来的,不仅是好运,还有你不可错过的机会!

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